2023春节团圆旅游市场趋势|家庭出游与亲子游消费洞察

春节团圆旅游市场调研分析

春节是中国最重要的传统节日之一，也是全年中最具消费力和人流量的高峰期。随着生活水平的提高和假期时间的增加，越来越多的家庭选择在春节期间进行外出旅游，以此增进家庭成员之间的感情，享受假期的乐趣。春节团圆旅游市场调研分析，是指通过对春节期间旅游市场的数据收集、整理与研究，了解市场需求、消费惯、产品趋势等关键信息，为企业制定精准的市场营销策略提供依据。

春节旅游逐渐从单纯的“回家过年”向多元化方向发展，家庭出游和亲子游的比例逐年上升。根据去哪儿大数据研究院研究员蔡的分析，预计2023年春节期间单日出行人次和机票价格曲线都将更为平滑。这种趋势不仅反映了市场需求的变化，也为旅游企业提供了一个重要的观察窗口。

从市场需求、趋势变化及消费行为三个方面，全面解析2023年春节团圆旅游市场的主要特点，并为企业提供一些针对性的建议。

2023春节团圆旅游市场趋势|家庭出游与亲子游消费洞察 图1

市场需求：家庭出游与亲子游成主流

随着“80后”、“90后”成为家庭消费的核心群体，他们的消费观念和生活方式也在悄然变化。相比于传统的“回家过年”，越来越多的人倾向于选择外出旅游的方式来度过春节假期。

根据去哪儿、携程等在线旅游平台的数据反馈，在2023年春节期间，家庭出游和亲子游的比例预计将再创新高。数据显示，预计在春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量较去年同期75%。这一现象表明，家庭结构的变化以及年轻一代对品质生活的追求，正在推动春节旅游市场的结构性调整。

飞台发布的数据也显示，1月周儿童机票的预订量占比环比提升了近一倍。这进一步证明了亲子游在春节旅游市场中的重要地位。家长愿意为孩子的出行体验买单，这也成为旅游产品设计的重要方向。

趋势变化：短途周边游热度不减，长途跨省游需求上升

从旅游目的地的选择来看，近年来春节期间的旅游市场呈现出短途周边游与长途跨省游并存的特点。一方面，受疫情影响，部分消费者更倾向于选择风险较低的目的地；随着收入水平的提高和交通网络的完善，越来越多的家庭开始计划前往更远的目的地。

以某知名旅游平台为例，在2023年春节出游意向调查中，超过60%的受访者表示会选择短途周边游（如1-3小时车程范围内的城市或景区），而选择长途跨省游的比例也达到了35%。这种“长短结合”的消费趋势表明，消费者在春节期间的旅游需求更加多元化。

家庭度假产品的热度也在持续升温。 resorts（度假村）和温泉酒店因其亲子属性强、体验丰富，成为春节市场的热门选择。

消费行为：品质化与个性化成关键词

中国的消费者在旅游消费升级的趋势下，对产品和服务的要求越来越高。春节期间的旅游市场也不例外。调研显示，超过70%的家庭游客更愿意选择高性价比的产品，对服务质量和体验感提出了更高要求。

以机票预订为例，不少家庭开始提前规划行程，并通过组合票务、酒店套餐等方式实现更高的性价比。个性化服务的需求也在上升，如儿童游乐设施、文化体验活动等成为家庭游客的重要考量因素。

在目的地选择方面，消费者更倾向于那些能够满足全家老小需求的地方，适合老人的温泉康养项目、适合孩子的主题公园等。这种“一家大小”的出游模式，使得旅游产品的设计需要更加注重全年龄段的覆盖。

未来趋势与建议

1. 产品创新：

针对家庭游客的需求，旅游企业应进一步开发多样化的产品。“温泉 滑雪”双目的地套餐、“文化体验 亲子活动”主题线路等，能够有效吸引目标客户群体。

2. 服务升级：

在春节期间，消费者对服务质量的要求更高。企业需要加强人员培训，提升服务水平，特别是在面对家庭游客时，应提供更多贴心的服务。

3. 精准营销：

2023春节团圆旅游市场趋势|家庭出游与亲子游消费洞察 图2

基于大数据分析，针对不同年龄段、消费习惯的家庭设计个性化的推广方案。利用社交媒体平台进行精准投放，或者推出“家庭出游特惠”活动。

4. 风险防控：

由于春节期间旅游市场火爆，企业需要提前做好预案，防范可能出现的资源短缺或服务不足等问题。特别是在交通、住宿等关键环节，应加强协调与管理。

春节团圆旅游市场的变化反映了中国经济的发展和居民消费观念的进步。从家庭出游到亲子游的兴起，再到品质化、个性化的消费需求，每一个细节都展现了这一市场蕴含的巨大潜力。

对于旅游企业而言，在把握市场需求的也需要不断提升自身的核心竞争力。只有这样，才能在竞争激烈的春节旅游市场上占据有利位置。随着中国旅游业的持续发展，相信会有更多的创新和突破出现在这个重要的节庆时间段。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）