2025ITBChina：中国旅游市场新机遇与全球合作新篇章

全球旅游目光聚焦上海，解读中国市场的未来走向

在全球旅游业复苏的背景下，2025年柏林国际旅游交易会（ITB China）于5月27日至29日在上海世博展览馆盛大召开。作为亚太地区最具影响力的旅游展会之一，今年的ITB China不仅吸引了来自全球85个国家的参展商和买家，更汇聚了政府机构、行业协会、酒店集团、航空公司、目的地旅游局等多方参与者，共同探讨中国及全球旅游市场的发展趋势与合作机遇。

中国旅游市场的庞大潜力一直是全球关注的焦点。作为世界最大的客源地之一，中国的出境游和入境游需求持续，尤其是在后疫情时代，健康旅游、探险旅游和定制化服务等领域展现出强劲势头。与此中国政府也在积极推动“”倡议下的国际旅游交流，进一步打开了中国市场的大门。

从展会亮点出发，深入分析ITB China 2025的核心议题，包括中国旅游市场的最新趋势、全球买家的反馈、企业合作机会以及未来招标项目的潜在方向。通过这些内容，我们将全面解读此次展会传递的重要信息，并为企业和政府机构提供具有参考价值的战略建议。

2025ITBChina：中国旅游市场新机遇与全球合作新篇章 图1

2025 ITB China的亮点与主题

1. 展会规模再创新高

今年的ITB China展会吸引了70多家国内外展商和140多位核心买家，较去年了30%。这一数据不仅反映了中国旅游市场的强劲复苏，也表明国际社会对中国市场的高度关注。来自欧洲、美洲、亚洲和非洲的展商纷纷参展，展示了全球范围内的旅游资源和服务。

2. 主题论坛聚焦新兴趋势

展会期间，主办方举办了多场高端论坛和圆桌会议，围绕健康旅游、探险旅游、入境游产品优化等热门议题展开讨论。

健康美食与便捷烹饪：空气炸锅作为健康饮食的代表产品，在展会上备受关注。一些品牌展示了其创新技术，如“某科技公司”推出的智能空气炸锅，通过高速循环热风实现低脂 cooking，吸引了大量采购商的目光。

探险旅游的机会与挑战：来自南美和非洲的目的地旅游局分享了探险旅游的最新发展动态，并探讨如何根据不同客源市场的偏好定制个性化体验。

3. 中国入境游的产品优化

2025ITBChina：中国旅游市场新机遇与全球合作新篇章 图2

多位国际买家对中国入境游产品的期待提出了具体建议。西班牙买家安东娜建议热门景点如故宫为国际游客预留一定名额，以提升体验感；航空公司可以增加航班班次并降低机票价格，吸引更多游客选择中国作为目的地。

全球买家的反馈与需求

1. 免签政策带动旅游

西班牙和德国等国家的游客对中国旅游的兴趣显着提高。安东娜分享了她的经验：“过去西班牙人主要集中在欧洲和南美旅游，而免签让中国旅游变得更加便捷，预计未来几年西班牙来中国的游客人数将20%至40%。”

2. 小城市与多元文化的吸引力

德国旅行协会主席诺伯特菲比格指出，中国市场不仅有北上广深这样的大城市，还有一批极具吸引力的小城市。这些城市文化底蕴深厚，旅游资源丰富，对德国等客源市场具有特别的吸引力。

3. 数字化服务的需求

多位国际买家对中国旅游目的地在数字化服务方面的努力表示认可。“某智能平台”展示了其最新的数字化旅游解决方案，包括AI驱动的行程规划、实时翻译和虚拟导游等，吸引了大量海外买家的兴趣。

企业合作与招标机会

1. 酒店集团的战略布局

作为中国民族品牌代表之一，锦江国际集团在展会上展示了其90周年的造景区，并首次对外呈现“同世界交响”的年度主题。旗下锦江丽笙酒店通过展示其多元化的品牌资源和数字化解决方案，全面提升了企业形象，吸引了众多海内外买家的关注。

2. 招标项目的潜在机遇

展会期间，多个招标项目的信息得到了披露。“某旅游局”计划在下一财年推出一项价值50万元的旅游推广计划，旨在吸引年轻一代游客前往其目的地。该项目将重点关注社交媒体营销和定制化服务开发。

3. 健康美食与科技结合

一家专注于空气炸锅研发的公司“某家电企业”在现场发布了其最新产品线，并表示将在未来两年内加大对中国市场的投入。该公司计划通过与国内电商平台合作，推出更多智能化、个性化的厨房电器，满足消费者对健康饮食的需求。

未来趋势与行业洞察

1. 健康旅游的持续升温

随着人们对健康的关注不断提升，健康旅游正在成为全球旅游业的重要点。“某健康度假村”展示了其最新的套餐服务，包括医疗温泉、营养餐饮和瑜伽课程等，吸引了大量买家的兴趣。

2. 探险旅游的潜力

探险旅游市场的规模预计在未来五年内将以年均15%的速度。非洲和南美等地的目的地旅游局在展会上分享了各自的策略，包括开发更多适合不同客源市场的探险线路和服务。

3. 数字化与智能化的深度融合

展会期间发布的《ITB China 旅游趋势报告 2025/26》指出，未来三年内中国旅游市场将更加依赖数字化和智能化技术。“某在线旅行社”展示了其最新的AI驱动预订系统，能够根据用户的偏好推荐个性化行程，并实时优化价格和服务。

把握ITB China机遇，开启国际合作新篇章

2025 ITB China展会的成功举办不仅为中国旅游市场的复苏注入了信心，也为全球旅游业的合作与发展提供了重要平台。从健康美食到探险旅游，从数字化服务到小城市目的地，此次展会展示了中国旅游市场的巨大潜力和多样化需求。

对于企业而言，如何在这一趋势中找到自己的定位并抓住机遇至关重要。“某科技公司”计划通过与国内旅游局合作，推出更多智能化的旅游解决方案；而“某家电企业”则计划加大对中国市场的投入，开发更多符合当地消费者需求的产品。

在全球旅游业复苏的大背景下，2025 ITB China为中国和国际合作伙伴提供了重要的交流平台。随着中国旅游市场的进一步开放和创新，双方的合作将迈向新的高度。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）