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传媒网游结连理 传统出版要转型

心已成沙 2014-07-03 16:55
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        6月23日晚间,停牌了3个多月的中文传媒对外披露了资产收购预案,将通过发行股份加支付现金的方式,以26.6亿元的价格收购网络平台公司北京智明星通科技有限公司(简称“智明星通”)100%股权,同时还要配套融资8.87亿元,以35亿元的成本实现业务从传统出版向互联网的转型。

传媒网游结连理 传统出版要转型

        智明星通现有的业务主要是将国产网络游戏销售到海外市场,但是其并不认为自己仅仅是一家游戏公司,它强调拥有“流量入口——发行平台——游戏与应用产品”的闭环产业链,而中文传媒看上的也恰恰正是这一点。

        去国外开“农场”

        在国内游戏市场,智明星通的知名度远没有腾讯、360那么高,但是,他们在2008年的时候曾经运营过一个成功的社交游戏“开心农场”,最火爆的时候,连50多岁的中国大妈们都后半夜爬起来去上网“偷菜”。仅仅运营了两年多的时间,这款游戏就逐渐地淡出国内游戏市场,但是就在这个时候,作为这款游戏开发和运营商的智明星通,开始将这款游戏逐步地推向俄罗斯、巴西、越南、德国和波兰等国家。截至2014年3月份,这款游戏在全球的注册用户超过3000万,最高峰的时候月充值金额达到1600万元人民币。

        和国内不同,国外的游戏玩家有着更好的付费习惯,这也是海外市场对于国内游戏运营商的最大诱惑。

        不过,早在2005年的时候就有国内的游戏运营商出海寻找市场,10年时间,折戟者居多,一个重要的原因就是这些游戏运营商都面临着绕不开的推广难题,无论是文化上还是渠道上。流量掌握在别人手中终究不是办法。为此,智明星通索性就自己解决流量问题,而他们采用的方式有些类似于国内的“360”模式,通过向海外市场提供的免费系统清理和杀毒服务软件,来吸引流量。

在建立了流量入口,获得海量的用户之后,需要解决的问题就是如何将这些用户导入相关的游戏产品和电子商务网站,再通过相关的游戏将这种流量变现,最终实现一个完整的闭环产业链。事实上,这种模式在国内已经是相对成熟,据称360目前通过杀毒软件已经掌握了5亿活跃用户,而360的游戏平台在2013年的三季度已经拿下了国内市场9.4%的市场份额,仅次于腾讯。

目标定位于海外市场的智明星通,最早的投资就是来自于腾讯,虽然后来腾讯退出了,但是其在商业模式上还是带着浓重的腾讯色彩。

        “我们不希望被人看做是一家游戏公司。”智明星通董事长唐彬森表示,尽管公司目前的主要盈利还是来自于网络游戏。“作为一家地方的国有企业,面临转型升级难和体制机制创新难的双重压力,在我们考虑引入互联网业务时,也有很多的手游公司找过我们,但我们还是希望选择一个有成长性的企业。”赵东亮解释道,“我们希望能够通过这次整合,实现传统和现代的结合,线下和线上的结合。”

      


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