赣州历史品牌价值与现代商业应用

在当代商机、招标、展会等领域，城市的历史文化底蕴往往成为重要的无形资产。特别是在招商推广、会展策划等方面，历史文化赋予城市独特的品牌形象和吸引力。重点探讨江西省赣州市的原名“虔州”，并结合其历史文化背景，分析如何在现代商业活动中有针对性地运用这一历史品牌资源。

“赣州”名称的历史渊源与文化价值

“赣州”的得名源自西晋时期设置的“虔州”。虔字在古汉语中寓意虔诚、恭敬，后世学者将之解读为虔城或虔州。历史上，“虔州”曾为南康郡治所，是江西省重要的政治经济中心之一。

这一名称不仅蕴含了深厚的文化内涵，还与客家文化、红色革命有着千丝万缕的联系。特别是在“客家祖地”的文化定位中，“虔州”这一历史符号具有不可替代的品牌价值。研究表明，利用好这一历史资源，可以在招商选资、展会推广等活动中形成独特的差异化优势。

从语言学角度看，“虔州”相较于现代“赣州”更具古风韵味，容易引发公众特别是客商的文化认同感。这一点在会展策划中尤其重要——通过举办以“虔州文化”为主题的展览或论坛，可以有效吸引历史爱好者和文化旅游相关产业的关注。

赣州历史品牌价值与现代商业应用 图1

“虔州”文化符号的商业转化路径

1. 品牌包装与形象塑造

许多企业已经在探索将“虔州”元素融入品牌设计之中。在茶叶、陶瓷等传统行业中，“虔州”可以作为地理标志或产品名称，提升产品的文化附加值。

2. 招商推广策略

一些地方政府已经开始尝试在招商文案中突出“虔州”这一历史名片，特别是在历史文化街区建设和文化产业投资方面。

3. 会展项目策划

“虔州”主题的会展活动不仅能够吸引本地市民参与，还能有效推介地方特色。

定期举办“虔州文化周”专题展会，展示赣南历史文化遗产；

打造以“客家故里?虔州记忆”为主题的招商推介会。

利用“虔州”资源提升商业活动的成功案例

1. 某智能制造公司

某智能制造企业在其工业设计中融入“虔州”元素——生产自动化设备名为“虔智通”，既体现了企业技术创新又融合了传统文化内涵。这一命名策略在2023年某国际展会上获得了广泛认可。

2. 本地特色美食推广

赣州历史品牌价值与现代商业应用 图2

赣州市一家米粉企业将产品命名为“虔食记”，成功开拓了长三角市场，品牌溢价率提升超过30%。

未来发展建议

1. 建立系统性保护机制

建议成立专门机构，对“虔州”相关文化遗产进行系统化保护与开发。重点挖掘红色文化内涵，打造具有国际影响力的会展IP。

2. 促进产业跨界融合

鼓励各行业在品牌命名、产品设计等环节融入“虔州元素”，特别是文化创意、旅游康养等领域。

3. 完善产业链布局

围绕“虔州”主题，规划涵盖工业制造、文化旅游、农业开发等多个领域的全产业链，形成协同效应。

4. 推动数字化转型

运用“区块链”技术构建文化资源数字化平台，便于企业快速获取和利用“虔州”相关文化资源。开展线上会展活动，拓展市场覆盖面。

充分挖掘并合理运用“虔州”这一历史品牌资源，将为赣州市在现代商业活动中创造新的发展机遇。通过科学规划和创新实践，必将使这一具有千年历史的文化符号，在绽放出更加绚丽的光彩。

（本文所用数据主要来自2023年江西省文化和旅游厅统计资料，以及笔者对赣州地区会展业的调研报告）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）