利用央视热播IP效应，打造自驾车主题产业链新商机

随着国内消费升级和自驾游市场的快速发展，“以文促旅、以旅彰文”已成为推动地方经济高质量发展的重要抓手。特别是在“双循环”新发展格局下，如何通过文化与旅游的深度融合，打造具有地方特色的产业链，成为各级政府和企业关注的重点。从泉州市的文化旅游产业发展现状出发，结合央视热播剧目《春色寄情人》的成功案例，深入探讨以自驾车主题为核心的产业链构建思路，并分析其在招商投标、展会推广等领域的实践机会。

背景分析：以IP效应驱动地方文化经济

泉州市作为“海上丝绸之路”的重要节点城市，在宋元时期便已形成繁荣的海洋商贸中心。泉州通过遗产保护与利用，成功将历史文脉融入现代文化旅游产业中。据最新统计数据显示，仅2023年，泉州市就签约文旅项目420个，总投资额达270.75亿元；在2024年的全省文旅经济发展大会上，又有28个项目落户泉州，总投资额为578.63亿元。

值得关注的是，《春色寄情人》等15部电视剧、综艺节目选择在泉州市取景拍摄。这些作品借助央视平台的传播优势，在全国范围内掀起一波“泉州热”。借助这一热度，泉州的文化旅游产业实现了从地方性资源到全国IP的跨越，为后续产业链开发奠定了坚实基础。

利用央视热播IP效应，打造自驾车主题产业链新商机 图1

核心观点：以自驾车主题为切入点构建产业链

基于泉州市丰富的文旅资源，打造以自驾车为主题的产业链具有得天独厚的优势。具体而言，可从以下几个方面展开：

（一）IP内容赋能自驾游产品

围绕央视热播剧目《春色寄情人》，可以开发一系列与剧情相关的自驾游线路。

利用央视热播IP效应，打造自驾车主题产业链新商机 图2

1. 摩天岭寻宝专线：沿途设置观景台、文化体验点等，让游客在“追剧”的过程中感受泉州的历史文化底蕴。

2. 海洋文化主题线路：结合泉州作为海洋商贸中心的历史背景，设计以港口、古厝、渔村为主题的自驾游产品。

（二）产业链横向延伸

围绕自驾车主题产业链，可以衍生出多个细分领域：

硬件设施：建设观景平台、房车营地、特色驿站等。

配套服务：开发特色伴手礼、地方美食体验盒、自驾摄影服务等。

内容创作：制作自驾游电子攻略、 podcasts节目等内容。

实务操作：如何将IP效应转化为商业价值

（一）招商策略

针对不同类型的投资者，设计差异化的招商方案：

1. 对于影视公司或文旅集团，可以提供土地开发权、税收优惠等政策支持，吸引其参与自驾车主题景区建设。

2. 针对中小企业和个人创业者，重点推介小型项目，如特色餐饮店、文创体验馆等。

（二）展会推广

借助中国国际旅游交易会、“”文化产业 Expo 等大型展会平台：

1. 设置泉州主题馆，集中展示自驾车产业链相关产品和服务。

2. 组织自驾游线路推介会，通过现场体验、派发等方式吸引潜在客户。

未来趋势：构建可持续的自驾车经济体系

（一）机遇与挑战

当前，泉州市在自驾车产业发展方面已迈出重要一步。但要实现从“景点旅游”向“全域旅游”的转变，仍面临诸多挑战：

基础设施建设：需要进一步完善自驾游所需的道路、驿站等基础设施。

服务标准化：建立健全自驾游服务体系和标准，提升游客体验感。

（二）构建长期发展机制

1. 建立跨部门协作机制，整合交通、公安、文旅等部门资源。

2. 推动“智慧自驾”建设，在主要景区和道路设置智能导览系统。

以IP效应为引领，推动文旅融合迈向新高度

通过深度挖掘央视热播剧目资源，结合地方特色文化与旅游资源，泉州市正在探索一条具有全国示范意义的产业发展之路。对于其他城市而言，这不仅是一个值得借鉴的成功案例，更提供了在“双循环”背景下，如何借助新媒体传播优势、打造区域经济新点的重要启示。

随着自驾车主题产业链的不断完善和相关配套政策的出台，泉州市有望在文旅融合发展的道路上走得更远，在招商投标、展会推广等领域实现更大的突破。这不仅将为地方经济发展注入新动能，也将为中国全域旅游发展贡献更多经验与智慧。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）